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Reise, Freizeit & Sport
Studie: Österreicher 50plus als junggebliebene
"Freizeitkonsum-Experten"
Manhattan Fitness gewinnt jeden fünften Neukunden in derzeit
begehrtester Konsumenten-Altersgruppe "Active Ager"!
© OTS
(PR-inside.com 08.10.2009 10:57:02) - Österreichs "neue Alte" fühlen sich um bis zu 15 Jahre jünger als auf ihrer Geburtsurkunde vermerkt, haben hohe Qualitätsansprüche und auch Interesse an neuen Freizeit-Konsumgewohnheiten. Zu diesem Befund kommt eine neue Studie zum Freizeitverhalten der Bevölkerungsgruppe 50plus, die der WKÖ-Fachverband der Freizeitbetriebe 2009 präsentierte. Befragt nach ihrem bedeutendsten Ziel nennen die Österreicher 50plus "Gesundheit" als wichtigste persönliche Voraussetzung für ein aktives Leben. Fitness- und Gesundheits-Einrichtungen bereiten sich daher auf einen Ansturm der sogenannten "Active Ager" vor. Im heimischen High-End-Fitnessmarkt manifestiert sich der Trend schon sehr deutlich. 2009 war bereits jedes fünfte Neumitglied in den Clubs von Österreichs Marktführer Manhattan Fitnessanlagen (www.manhattan.at) älter als 50 Jahre.
Pensionsreform hin, Generationenvertrag her - dass die Altersgruppe 50plus neben ihrer gesunden Einstellung zum eigenen Körper nicht nur über ein gesichertes Einkommen verfügt, sondern außerdem als einzige Gruppe nennenswertes zahlenmäßiges Wachstum verzeichnet, macht sie für Österreichs Unternehmen besonders interessant. Während zwischen 2002 und 2007 die Altersgruppe der Österreicher zwischen 0 und 39 Jahre um 100.000 Personen schrumpfte, wuchs die Altersgruppe 50plus sogar um 200.000.
Fitness-Kunden
aus der Bevölkerungsgruppe mit der größten Dynamik gewinnen
Manhattan Fitness-Chef Komm.Rat Gerhard Span: "Dass 21 Prozent unserer Neumitglieder schon über 50 sind, ist keine Momentaufnahme. Unsere beiden Clubs in Wien-Nord und Süd zählen insgesamt 7.250 Fitnessclub-Mitgliedschaften. Dabei stieg das Durchschnittsalter im Vergleich der Jahre 2003 bzw. 2008 von 43,5 auf 46 Jahre (Nord) bzw. von 42,5 auf 44 Jahre (Süd) an. Wir bewegen uns also auf eine Durchschnitts-Marke von 50 Jahren zu und gewinnen Kunden massiv dort, wo die Bevölkerungsdynamik am positivsten verläuft.
Die Studienergebnisse zeigen, dass nach gravierenden biografischen Einschnitten - wie etwa Krankheit, Trennung, Ausstieg aus dem Berufsleben - viele Menschen die eigenen Bedürfnisse in den Vordergrund stellen, Träume verwirklichen und Dinge tun, die Spaß machen. Die Österreicher gehen "vorsätzlich" fit in Pension und suchen nach multifunktionalen Fitnessangeboten, wie sie Manhattan Fitness bereit hält. Span: "Interessanterweise ist es für uns sogar einfacher, Leute zu Fitnessstudio-Besuchern zu machen, die in ihrem Leben zuvor wenig bis keinen Sport gemacht haben. Bei ihnen ist die Bereitschaft ausgeprägter, einmal etwas Neues zu wagen, als beim klassischen Hobby-Tennisspieler oder Schiläufer, der sich in seinem Sport bereits zu Hause fühlt.
Männer, die ihren Frauen vertrauen - 50plus-Paare treiben gemeinsam Sport
Um aus der stärker werdenden Neigung der 50plus-Generation, in die Fitnesswelt einzusteigen, auch eine real gesetzte Tat zu machen, braucht es starke Motivatoren. Manhattan als Fitness-Club kann dabei auf eine starke Community fitnessbegeisterter Mitglieder bauen. Sie gelten in ihrem persönlichen Umfeld als Konsumenten-Experten für Fitness-Angebote, sagt Gerhard Span: "Gerade im 20. Bestandsjahr 2009 merken wir bei Manhattan Fitness, wie gut dieses Empfehlungsprinzip funktioniert. Allein von April bis Juli konnten bestehende Mitglieder knapp 90 neue Mitglieder für Manhattan Fitness werben."
Die in Alpbach präsentierten Studienergebnisse versprechen sogar noch höheres Potenzial. Weil 50plus-Paare leichter zum Sport oder ins Fitnessstudio zu bringen sind als 50plus-Singles, setzen die Studienautoren vor allem auf die Frauen als Promotoren. Ihnen sollte es gelingen, ihre männlichen Partner mit ins Fitnessstudio zu nehmen. Da trifft es sich gut, dass immer mehr 50plus-Frauen von sogenannten "Kulturell Aktiven" zu "Erlebnisorientierten Aktiven" werden, bei denen Sport einen wichtigere Rolle spielt. Dieser Trend spiegelt sich auch in der Manhattan Fitness-Mitgliederstruktur wieder, die ebenfalls immer weiblicher wird. Beim österreichischen Marktführer im lange Zeit männlich dominierten High-End-Fitnessmarkt sind heute schon insgesamt 52 Prozent aller Mitglieder Frauen.
50plus: "Profi-Konsumenten" wollen professionelle Trainingsbedingungen
Nicht nur 50plus-Frauen beschreibt die Studie als individualistisch. Die Bedürfnisse, "dann Sport zu machen, wann es mir passt" sowie, vor allem auch "jenen Sport zu betreiben, der zu mir passt" sind in der Altersgruppe stark ausgeprägt. Das stellt für die Fitnessbetreiber eine große Herausforderung dar, sagt Gerhard Span: "Bei Manhattan Fitness setzen wir schon bei der Begründung einer Mitgliedschaft an den körperlichen Voraussetzungen und an der individuellen Lebenseinstellung der Leute an. Leistungsdiagnostische Fitness-Check Ups haben wir in den letzten 20 Jahren mehr als 30.000 Mal durchgeführt. Damit lässt sich ein Trainingsprogramm individuell auf die wichtigsten persönlichen Bedürfnisse hin entwerfen." Das sind: möglichst effizientes Training bei sinnvollem Zeitaufwand, sowie Gesundheit und Fitness so zu erhalten, um lange aktiv bleiben zu können. Dazu gehören ein starkes Immunsystem, trainierte Muskeln und stabile Gelenke. Genau dafür findet jedes Mitglied im Manhattan die Rahmenbedingungen vor, um wie ein Profi zu trainieren, so Span.
Über Manhattan Fitnessanlagen Als Marktführer im österreichischen High-End-Fitnessmarkt achten die Manhattan Fitnessbetriebe vor allem auf Qualität und den gesundheitlichen Aspekt des Trainings. Ihre Sonderstellung am Fitnessmarkt beziehen die Manhattan Fitnessanlagen nicht zuletzt durch die obligatorischen leistungsdiagnostischen Check Ups für ihre Mitglieder, die ein kontrolliertes Training gewährleisten. Allein Jahr 2008 wurden insgesamt 1.920 Check Ups durchgeführt. Als österreichisches Unternehmen in Privatbesitz sind die Manhattan Fitnessanlagen (www.manhattan.at) seit bereits 20 Jahren am heimischen Fitnessmarkt aktiv. Die beiden Standorte in Wien (Manhattan Wien Nord) und Brunn am Gebirge (Manhattan Wien Süd) werden als Clubs geführt. 2008 zählten die Manhattan Fitnessanlagen insgesamt 7.250 Fitnessclub-Mitgliedschaften. ***
Rückfragehinweis:
Manhattan Fitnessanlagen (www.manhattan.at) - Externe Medienbetreuung:
Putz & Stingl Event, Public Relations & Werbung GmbH, Mag. Veronika Tesar, A-2340 Mödling,
Badstraße 14a, Telefon +43/2236/23424 oder E-Mail tesar@putzstingl.at
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OTS0081 2009-10-08/10:45
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