In Grossbritannien stellen "Mobile Web"-Anwender bereits ein Fünftel des gesamten PC-Internetpublikums

(PR-inside.com 14.05.2007 18:35:34)

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LONDON, May 14 /PRNewswire/ --

- Die ersten "Mobile Web"-Anwender sind mehrheitlich männlich und unter 35

Telephia und comScore gaben heute die Ergebnisse ihrer jüngsten Vergleichsstudie zur Nutzung des mobilen und PC-basierten Internets bekannt. Die Studie zeigte, dass im Laufe des Monats Januar 5,7 Millionen Menschen in Grossbritannien ein Mobilgerät benutzen, um ins Internet zu gelangen während 30 Millionen über 15-Jährige über einen PC (zuhause oder am Arbeitsplatz) auf das Internet zugriffen. Mit 19 Prozent des PC-basierten Internetpublikums ist der britische "Mobile Web"-Markt relativ gesehen etwas stärker entwickelt als der US-amerikanische mobile Internetmarkt, wo im selben Monat 30 Millionen (bzw. 17 Prozent) der 176 Millionen US-amerikanischen PC-Internetnutzer über ein Mobilgerät Zugang zum Internet suchten.

MobileWeb Metrix, so der Name der Untersuchung von Telephia und comScore, ergab auch, dass die "Mobile Web"-Anwender im Alter unter 35 Jahren in Grossbritannien 67 Prozent des gesamten mobilen Internetpublikums ausmachen, wohingegen dieselbe Altersklasse nur 39 Prozent des PC-basierten Internetpublikums stellt. Die Untersuchungsergebnisse in den USA zeigten, dass die unter 35-Jährigen 46 Prozent des "Mobile Web"-Publikums und 36,5 Prozent des PC-basierten Internet-Publikums stellen.

Auch das Geschlecht spielt eine Rolle. Die Studie ergab, dass 63 Prozent der "Mobile Web"-Anwender in Grossbritannien männlich sind, verglichen mit 54 Prozent der PC-Internetanwender. In den USA sind 60 Prozent der "Mobile Web"-Anwender männlich, während es bei den PC-Internetanwendern nur 49 Prozent sind.

"Ähnlich wie beim Internet vor 10 bis 15 Jahren sind Männer unter 35 die ersten Anwender der neuen Technologie und nutzen häufiger Mobilgeräte, um sich ins Internet zu begeben als Frauen bzw. Männer im Alter über 35 Jahre", sagte Bob Ivins, Geschäftsführer von comScore Europe.

    
    Tabelle 1
    Demographische Aufteilung der Internetanwender
    Einzelbesucher, 15 Jahre u. darüber
    Januar 2007
    Publikum in Grossbritannien und den USA
    Quelle: comScore/ Telephia MobileWeb Metrix


                             Grossbritannien                      USA
                     % Mobile   % PC    Mobil- zu  % Mobile   % PC    Mobil-
                                                                       zu PC
                        Web    Internet PC-Anwender   Web   Internet Anwender
                      Anwender Anwender   Index     Anwender  Anwender  Index

    Altersgruppe: 15-24 25,4     20,0     127         22,2     20,5     108
    Altersgruppe: 25-34 41,4     19,3     215         24,2     16,0     151
    Altersgruppe: 35-44 18,9     23,8      80         24,4     20,2     120
    Altersgruppe: 45-54 10,7     19,9      54         16,8     18,0      93
    Altersgruppe: 55-64  2,7     11,2      24          9,7     10,6      92
    Altersgruppe: 65+    0,8      5,8      14          2,6      5,2      49

- Der Mobil- zu PC-Anwender-Index ist als Prozentsatz der "Mobile Web"-Anwender in jeder Altersklasse geteilt durch den Prozentsatz der PC-basierten Internet-Anwender in derselben Altersklasse definiert. Unterschiede der prozentualen Verbreitung sind eventuell statistisch nicht signifikant.

"Das Mobile Web' steht noch am Anfang seiner Entwicklung, doch gehen wir davon aus, dass seine Nutzung mit steigender Leistungsfähigkeit der Geräte, der Optimierung der Inhalte für den kleinen Bildschirm und der Anpassung der Betreibertarife zunehmen wird, sodass der Verbraucher die Möglichkeiten und Inhalte des praktischen Mobiltelefons umfassend wird nutzen können", fuhr Ivins fort.

comScore und Telephia veröffentlichten auch die Rangordnung der nach Einzelbesuchern klassifizierten, führenden Websites des Mobile Web in Grossbritannien und in den USA. Die beliebten PC-Internetsites Yahoo!, MSN und Google lagen dabei alle diesseits und jenseits des Atlantiks an führender Stelle. BBC und SKY waren im Januar die führenden Websites bei den britischen "Mobile Web"-Anwendern und konnten 2,3 Millionen bzw. 1,2 Millionen Einzelbesucher verzeichnen (siehe Tabelle 2).

Tabelle 2 Führende Websites des Mobile Web (1) Einzelbesucher, 15 Jahre u. darüber Januar 2007 Publikum in Grossbritannien Quelle: comScore/ Telephia MobileWeb Metrix Gesamt- Mobile- Einzel- PC Einzel Mobil- zu PC Besucher % Mobile Besucher % PC Verbreitungs- (000) Verbreitung (000) Verbreitung Index(2) Internet insgesamt 5.708 100,0 30.072 100,0 100 BBC 2.333 40,9 17.554 58,4 70 MSN-Windows Live 1.758 30,8 24.072 80,0 38 Yahoo! 1.513 26,5 19.660 65,4 41 Google 1.434 25,1 25.804 85,8 29 SKY 1.197 21,0 6.951 23,1 91 (1) umfasst nicht Betreiberportale wie z.B. O2 Active (2) Der Mobil- zu PC-Verbreitungsindex einer Marke ist definiert als die Verbreitung der Marke bei "Mobile Web"-Anwendern geteilt durch Verbreitung bei PC-basierten Internet-Anwendern. Unterschiede der prozentualen Verbreitung sind eventuell statistisch nicht signifikant. Tabelle 3 Führende Websites des Mobile Web (3) Einzelbesucher, 15 Jahre u. darüber Januar 2007 US-Publikum Quelle: comScore/ Telephia MobileWeb Metrix Gesamt- Mobile- Einzel- PC Einzel Mobil- zu PC Besucher % Mobile Besucher % PC Verbreitungs- (000) Verbreitung (000) Verbreitung Index(4) Internet insgesamt 29,676 100.0 175,559 100.0 100 Yahoo! 15,861 53.4 127,460 72.6 74 MSN-Windows Live 8,961 30.2 97,449 55.5 54 Google 8,817 29.7 107,105 61.0 49 The Weather Channel 6,594 22.2 35,433 20.2 110 AOL 6,081 20.5 88,738 50.5 41 (3) umfasst nicht Betreiberportale (4) Der Mobil- zu PC-Verbreitungsindex einer Marke ist definiert als die Verbreitung der Marke bei mobilen Web-Anwendern geteilt durch Verbreitung bei PC-basierten Internet-Anwendern. Unterschiede der prozentualen Verbreitung sind eventuell statistisch nicht signifikant.

Weather Channel und AOL waren im Januar mit 6,6 Millionen bzw. 6,0 Millionen Einzelbesuchern weitere führende Sites bei den US-amerikanischen mobilen Web-Anwendern (siehe Tabelle 3). Weather Channel ist in den USA über das mobile Web stärker verbreitet als über das PC-basierte Internet, und stellt ein gutes Beispiel dafür dar, wie erfolgreich Sites sein können, die ihre Inhalte für unterwegs an den kleinen Bildschirm anpassen.

"Wetter-, Sport- und Nachrichten-Sites haben gegenüber anderen Sites auf dem Mobile Web den Vorteil, aktuelle Informationen zu liefern, die der Anwender sofort, jederzeit und überall braucht", sagte Kanishka Agarwal, Vice President Mobile Media bei Telephia. "Sie sind deshalb gezwungen, bereits im Anfangsstadium des Mobile Web anwenderfreundlich zu sein, weil sie sonst Gefahr laufen, dass Mitberwerber ihnen zuvorkommen."

Informationen zu comScore

comScore Inc. ist ein in der Vermessung der digitalen Welt weltweit führendes Unternehmen. Das Unternehmen erreicht dies durch umfassende, globale Profilquerschnitte von über 2 Millionen Verbrauchern, die comScore ausdrücklich die Erlaubnis erteilt haben, ihre Surfgewohnheiten und ihr Transaktionsverhalten, u.a auch ihre Online- und Offline-Bestellungen, zu erfassen. Die comScore-Teilnehmer wirken auch bei Marktforschungsumfragen mit, bei denen ihre Verhaltensweisen und Absichten erfasst und verarbeitet werden. Mithilfe firmeneigener Verfahren misst comScore, was in einem breiten Verhaltens- und Gewohnheitsspektrum wichtig ist. Berater von comScore setzen dieses Hintergrundwissen über Kunden und Mitbewerber bei der Entwicklung leistungsfähiger Marketingstrategien und -taktiken, die eine überlegene Kapitalrendite erbringen, ein. Die Dienste von comScore werden weltweit von über 700 Kunden, u.a. von AOL, Microsoft, Yahoo!, Verizon, Best Buy, The Newspaper Association of America, Tribune Interactive, ESPN, Fox Sports, Nestle, MBNA, Universal McCann, United States Postal Service, Merck und Expedia in Anspruch genommen. Für weitergehende Informationen besuchen Sie bitte die Website www.comscore.com.

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Telephia ist der weltweit grösste Anbieter übergreifender Verbraucherforschung für die Telekommunikatios- und Mobilmedien-Märkte. Telephia schafft die Verbindung zum digitalen Verbraucher. Seit 1998 stützen sich Führungskräfte bei Serviceprovidern, Geräteherstellern, Content-Providern und im Einzelhandel auf die Ergebnisse von Telephia, um zuverlässige wettbewerbsstrategische, Marketing- und Betriebsmittelbereitstellungs-Entscheidungen treffen zu können. Telephia nutzt seine einzigartigen, eigenen Vermessungstools und grossangelegten Panels, um das Verhalten, die Einstellung und die Erfahrung des digitalen Verbrauchers vollständig zu erfassen. Falls Sie wissen möchten, wie die Daten von Telephia ihnen zu einem Verständnis des digitalen Verbrauchers verhelfen kann und wie Sie damit Ihre Leistungsfähigkeit im Wettbewerb verfolgen können, nehmen Sie bitte über +1-415-395-0500 oder www.telephia.com mit uns Kontakt auf.

Website: www.comscore.com

Source: comScore Inc.